Metodología

De dónde salen los datos

De los pedidos reales de la tienda VivelaVita. No hay ninguna encuesta ni panel detrás: son compras pagadas. La base cubre 2017 a todo, con 510.485 pedidos en España en el periodo publicado.

Qué cuenta como pedido válido

• Pedido pagado y no anulado.
• Con provincia de envío dentro de España. La cobertura de provincia es del 100 %: es el único campo del sistema que nunca falta.
• Cada pedido cuenta una sola vez en cada categoría, lleve uno o cinco productos de esa categoría.

España y Portugal van por separado, siempre

Son dos mercados con catálogos, precios y transportistas distintos. Mezclarlos produce medias que no describen a ninguno de los dos. Cada uno tiene su bloque y ninguna cifra cruza de uno a otro: cuando una tabla dice «el resto de España», es el resto de España.

Provincias y comunidades autónomas

Las mismas compras se publican con los dos cortes. No es la misma pregunta dos veces: agrupar las 52 provincias en 19 comunidades triplica la muestra de cada celda, y con eso sobrevive al control estadístico lo que por provincia era ruido. Con los mismos cortes de catálogo, por provincia aguantan 20 de 462 comparaciones y por comunidad, 17 de 165.

Cada comunidad con datos suficientes tiene además su propia página. La que no llega al mínimo no la tiene: preferimos que falte a rellenarla con la media nacional, que sería publicar el dato de otro sitio con ese nombre encima.

Cómo se lee cada cifra

Porcentaje de pedidos

«De cada 100 pedidos de esa provincia, cuántos incluyen X.» El denominador es la propia provincia, no España. Eso es lo que permite comparar una provincia grande con una pequeña sin que gane siempre la grande.

⚠️ No es consumo por habitante. No tenemos censo de población, así que no podemos decir en qué provincia se compra más por persona. Lo que medimos es cómo es la cesta dentro de cada territorio.

Índice de gasto por pedido

Base 100 = la media de España. Un 124 significa que en esa provincia el pedido medio es un 24 % más caro que la media nacional. No publicamos euros, ni unidades, ni facturación: es información comercial. El índice contesta la misma pregunta sin darla.

Cuenta solo el importe de los productos. Los portes se excluyen a propósito: cambian por región y contaminarían justo la comparación que se quiere hacer.

Devoluciones: solo pedidos de más de 60 días

Una devolución tarda en llegar. En nuestros datos, a los 7 días ha ocurrido la mitad y a los 60 días el 96,4 %. Contar los pedidos recientes haría que las últimas semanas parecieran siempre las mejores, porque sus devoluciones todavía no han pasado. Por eso el porcentaje se calcula solo sobre pedidos con más de 60 días, arriba y abajo de la división. Es una devolución registrada, no una reclamación.

Intervalo del 95 %

Toda proporción lleva su intervalo de confianza (método de Wilson). Si los intervalos de dos provincias se solapan mucho, la diferencia entre ellas no es sólida, aunque una salga más arriba en la tabla. Está puesto para que se pueda comprobar sin pedirnos nada.

La marca ■ de «diferencia significativa»

Marca la fila que se separa de aquello contra lo que se la compara, y cada tabla dice en su cabecera contra qué es: el resto de España en el mapa —no la media, que incluiría a la propia provincia—, el resto del catálogo en las opiniones, o el otro grupo de personas cuando se comparan dos. Se calcula con una prueba z de dos proporciones, corregida por Benjamini-Hochberg al 5 % dentro de cada pregunta.

Esa corrección existe porque comparar 40 filas a la vez produce «hallazgos» por puro azar. Una fila sin la marca puede aparecer arriba del ranking y no ser noticia. Es la diferencia entre un dato y una casualidad, y preferimos enseñarla que esconderla.

⚠️ Y hay dos cifras que no llevan esa marca porque no hay nada que contrastar, no porque hayan salido flojas: el índice de gasto, que es una media y no una comparación contra otro grupo, y el peso de cada territorio, que es un reparto cuyas filas suman 100. Ahí decimos «sin prueba de significación», que es distinto de «sin diferencia significativa».

Qué no se publica nunca

• Ninguna celda con menos de 100 observaciones detrás. Ni provincias con menos de 200 pedidos en el periodo.
• Y cuando lo que se cuenta son personas, el listón es de 100 personas distintas, no de eventos. No es lo mismo: en las búsquedas internas hubo un termino con 103 búsquedas que venian de una sola persona. Cada tabla dice en su última columna qué está contando.
• Euros, unidades, facturación o márgenes.
• Nada individual. Todo son agregados; no hay forma de llegar a una persona desde esta página.
• Orientación sexual. El sistema tiene un campo así, pero se deduce de la navegación en vez de preguntarse. Un dato inferido sobre una materia tan sensible no se publica: no sería una medida, sería nuestra suposición con aspecto de cifra.
• Edad, de momento. Solo el 2 % de los clientes tiene fecha de nacimiento fiable. Cuando haya muestra suficiente se abrirá su propio bloque, y se dirá desde cuándo.

Los dos controles que pueden tumbar un dato

Que una diferencia sea estadísticamente significativa no basta para publicarla. Antes pasa por dos comprobaciones que se hacen en el código, no a ojo, y lo que no las supera no aparece en esta web.

El catálogo congelado

Cuando decimos que algo «crece», repetimos la cuenta usando solo los productos que ya estaban a la venta al principio del periodo. Si el crecimiento desaparece, lo que creció fue nuestro surtido y no la demanda, y no se publica. Tampoco basta con que apunte en la misma dirección: el catálogo congelado tiene que recuperar al menos una cuarta parte del movimiento.

No es un detalle teórico. Al aplicarlo, de 64 categorías con una tendencia significativa 16 cambiaron de signo: «Vibradores con App» sube un 113 % con todo el catálogo y baja un 24 % sin las referencias nuevas.

El control por sexo

Cuando se comparan dos grupos de personas, se repite la cuenta dentro de cada sexo. Si la diferencia se da la vuelta en uno de ellos, el dato agregado es engañoso y no se publica.

También está medido: en el bloque de pareja, seis de veinte diferencias significativas se caen por aquí. Una de ellas decía que quien tiene pareja compra más producto para el clítoris —cierto en el total— cuando entre mujeres pasa lo contrario.

🔴 Lo que estos datos no pueden sostener

Esta es la parte que conviene leer antes de escribir un titular.

• No somos una muestra de la población española. Quien compra aquí llega por buscadores, publicidad y boca a boca; no se parece al censo. Una diferencia entre provincias puede venir de a quien alcanzamos, no de cómo es la gente.
• La provincia es la de envío. Un pedido a una segunda residencia o a un hotel cuenta donde se entrega. En provincias turísticas esto pesa.
• Las categorías del catálogo las ponemos nosotros, y un producto está en varias a la vez (3,7 de media). «Anal» incluye lubricantes y relajantes, no solo juguetes.
• El nivel de experiencia es un atributo del producto, no una declaración de quien compra. «Provincias que compran nivel avanzado» no es «provincias con gente más experta».
• Comparar territorios sí; estimar cuanta gente hace algo, no. Es la línea que separa un dato defendible de una extrapolación.

Cada cuánto se actualiza

Los datos se recalculan una vez por semana. La fecha de la última actualización está en la portada, y cada tarjeta dice el periodo exacto que cubre. No es tiempo real a propósito: una cifra que cambia mientras se escribe el articulo no se puede citar.

Si una pregunta desaparece

Cuando una pregunta deja de tener muestra suficiente se pausa, no se borra: dejamos de enseñar sus cifras y la volvemos a intentar cada semana. Preferimos una página con una pregunta menos que una página con una tabla vieja y un sello de «actualizado» que no le corresponde. Si necesitas un dato que estaba y ya no está, escríbenos y te decimos por qué.

Cómo citar

Uso libre citando «Observatorio de la Sexualidad de VivelaVita» y enlazando a la URL del dato. Cada tarjeta tiene su enlace propio y un botón para copiar la cita. Las gráficas se pueden reproducir tal cual: llevan la fuente dentro de la imagen.

Y si necesitas otra cosa

Preparamos cortes que no están publicados —otra categoría, otro periodo, una provincia concreta— siempre que el dato aguante el mínimo de muestra. Si no aguanta, lo decimos: prensa@vivelavita.com.