METODOLOGIA DESTA PERGUNTA
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Quem repete mais depois da primeira compra?

COMO SE CALCULA
Clientes com primeira compra há mais de um ano. Mede-se que percentagem fez uma segunda encomenda paga.

LIMITAÇÕES
Só entram clientes cuja primeira compra tem mais de um ano, para que todos tenham tido o mesmo tempo para voltar. O sexo é o da PRIMEIRA encomenda: pode variar entre encomendas da mesma pessoa. Deduz-se do nome próprio, salvo nos poucos clientes que o declararam, com uma lista de nomes castelhanos: o acerto com nomes portugueses não foi medido. Repetir é fazer uma segunda encomenda paga, sem olhar ao que levava.

COMO SE CALCULA TUDO ISTO
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Nada com menos de 100 observações por trás. Quando o que se conta são pessoas, o
mínimo são 100 pessoas DIFERENTES, não eventos: cada tabela diz na última coluna
o que está a contar.

As encomendas desta edição são só de clientes em Portugal. O distrito deduz-se
dos três primeiros dígitos do código postal de envio.

As diferenças assinaladas como significativas passam um teste z de duas proporções
corrigido por Benjamini-Hochberg a 5 % dentro de cada pergunta.

E passam mais dois controlos:

 · CATÁLOGO CONGELADO. Quando dizemos que algo cresce, repete-se a conta usando só
   os produtos que já estavam à venda no início do período. Se o movimento
   desaparece, cresceu o nosso sortido e não a procura, e não se publica.

 · CONTROLO POR SEXO. Quando se comparam dois grupos de pessoas, repete-se a conta
   dentro de cada sexo. Se a diferença se inverte num deles, o dado
   agregado engana e não se publica.

O que nunca se publica: euros, unidades, faturação, margens, nada individual,
orientação sexual (deduz-se, não se declara) e idade (só 2 % a têm).

Metodologia completa: https://www.vivelavita.com/salaDatos/metodologia.php?l=pt
